EuropeActive e Deloitte hanno pubblicato i principali risultati dell’European Health & Fitness Market Report (EHFMR) 2023, che rivela una forte crescita del settore dopo due anni difficili a causa della pandemia.
La relazione rappresenta la dodicesima pubblicazione congiunta con Deloitte e riflette lo sforzo di EuropeActive di rafforzare ulteriormente la sua posizione di polo di ricerca del settore europeo in materia di fitness e di attività fisica, fornendo dati di mercato affidabili e solidi.
Dati più significativi della ricerca
Secondo il rapporto, le iscrizioni europee sono aumentate di circa 7 milioni di membri, da 56,2 milioni nel 2021 a 63,1 milioni entro la fine del 2022, appena leggermente minori rispetto all’anno pre-COVID-19. I 20 maggiori operatori hanno visto aumentare il loro numero di iscritti di 2,6 milioni, raggiungendo il numero di 14,8 milioni.
I primi 3 operatori del fitness a fine 2022 in termini di membership sono stati:
- Basic-Fit (3.352.000 iscritti, +51% rispetto all’anno precedente)
- RSG Group (1.805.000 iscritti, +7% rispetto all’anno precedente)
- PureGym (1.655.000 iscritti, + 8% rispetto all’anno precedente).
I ricavi totali europei sono aumentati del 66% arrivando a 28,0 miliardi di euro nel 2022 e si sono avvicinati ai numeri del 2019 così come il numero di fitness club si vede in salita dello 0,5% fino a raggiungere la quota di 63.830.
Per quanto riguarda i ricavi dei principali operatori europei del fitness nel 2022, al primo posto abbiamo Basic-Fit (795 milioni di euro, +133%), seguito da David Lloyd Leisure (DLL) (748 milioni di euro, +54%), PureGym (557 milioni di euro, +58%), SATS Group (404 milioni di euro, +26%) e RSG Group (371 milioni di euro, +112%).
Infine, in merito alla classifica per numero di clubs dei principali operatori europei nel 2022 ai primi posti abbiamo:
- Basic-Fit (1200 clubs, + 18%)
- PureGym (543 clubs, + 7%)
- Anytime Fitness (397 clubs, +3%)
Basic-Fit, quindi, si conferma il primo operatore europeo nel mercato del fitness per numero di iscritti, di club e ricavi, registrando più del doppio rispetto all’anno precedente.
Un altro aspetto interessante che emerge dalla ricerca riguarda i motivi più frequentemente citati dalle persone intervistate che si recano ad allenarsi nei fitness club:
- Disponibilità delle attrezzature (64%)
- Ambiente più motivante ad allenarsi (54%)
- Opportunità di uscire di casa (41%)
- Possibilità di socializzare (37%)
Il mercato italiano del fitness
L’indagine sui consumatori europei rivela che l’89% degli italiani intervistati pratica il fitness (ad esempio in un fitness club, a casa o all’aperto).
La crescita di +9pp rappresenta uno degli aumenti più elevati rispetto agli altri Paesi esaminati e questo vale anche per il gruppo dei praticanti abituali di fitness, con un aumento di +15pp.
Per quanto riguarda i luoghi utilizzati per le attività di fitness, i risultati dell’indagine mostrano che i soggetti che si allenano in casa (-14pp) e i praticanti all’aria aperta (-6pp) sono diminuiti, mentre gli utenti dei fitness club sono aumentati significativamente di +15pp, dato che rappresenta uno degli incrementi più significativi nel panorama europeo.
Per quanto riguarda i principali operatori del fitness in Italia per numero di club nel 2022 abbiamo:
- FitActive (89 clubs)
- FitExpress (47 clubs)
- RSG Group (42 clubs)
- Virgin Active (41 clubs)
Herman Rutgers, ambasciatore EuropeActive e co-autore del rapporto, ha dichiarato:
L’European Health & Fitness Market Report è diventato il punto di riferimento per le ricerche di mercato nel settore del fitness e dell’attività fisica. Sulla base dei risultati positivi mostrati nella nostra ricerca, confidiamo di raggiungere l’obiettivo di 100 milioni di frequentatori dei centri di salute e fitness entro il 2030.
Karsten Hollasch, di Deloitte, ha commentato:
Con l’inizio del 2023 il mercato europeo della salute e del fitness è tornato a crescere. Anche per quest’anno prevediamo uno sviluppo positivo del mercato supportato anche dagli ambiziosi progetti dei maggiori operatori europei.
Il report completo è disponibile in versione ebook e cartacea al prezzo di 399 euro (solo per i membri EuropeActive 359.10 euro) al seguente link:
